Thompson Tina

[Sonia2025]

毫无疑问，超级碗是营销领域中最令人兴奋、最令人震惊、最具影响力和最令人眼花缭乱的广告盛会之一。

每年，广告行业都会寻找富有创意的广告，通过专业的故事讲述方式，制作出令人感动、鼓舞人心或幽默风趣的广告，或三者兼而有之。

在这篇文章中，我们回顾了多年来一些最好的和最差的超级碗广告——那些因各种原因而吸引观众注意力的广告，以及那些让观众摸不着头脑的广告。无论它们是病毒式传播的轰动还是很快被遗忘，这些广告在讲故事、品牌塑造和观众参与方面都提供了宝贵的经验教训。

从开创性的苹果“1984”广告到意想不到的名人客串和营销失误，这里回顾了超级碗广告的最佳和最差表现。

超级碗广告名人堂
首先，我们将回顾历年来超级碗的最佳广告。这些制作精良的广告与您期望在顶级超级碗广告中看到的另类、吸引人群的精彩程度不相上下。

Netflix 和通用汽车（2023 年）

在这次 2023 年的大规模品牌合作中，Netflix 和通用汽车 法国赌博数据 聘请了好莱坞最受欢迎的喜剧演员威尔·法瑞尔 (Will Ferrell) 来帮忙，用一则大预算的广告让观众眼花缭乱，该广告既精彩，又新颖，而且令人惊叹。

该广告展示了通用汽车和 Netflix 更加环保的承诺：通用汽车将生产更多电动汽车，而 Netflix 将在其原创内容中展示它们。

威尔·法瑞尔在向观众讲述这一环保举措时，无缝衔接了一系列标志性的 Netflix 剧集或电影场景，从头到尾都展现出他独特的喜剧风格。史诗级。

要点：正确的品牌合作将扩大您的广告覆盖范围，并让您接触到可能对您提供的产品感兴趣的新受众。通过真诚地传达您的信息并忠于您的品牌基调和价值观，您的真实性很可能会建立信任并吸引更多人关注您的品牌。一个奇特的广告概念也会有所帮助！

乐事超级碗广告（2022 年）

流行薯片品牌乐事为我们呈现了一则精彩绝伦的超级碗广告，既有好友重聚的片段，又有令人毛骨悚然的僵尸新娘叙事，巧妙、有趣且略带不安。

好莱坞传奇人物保罗·路德和塞斯·罗根扮演好友，分享史诗般的回忆：每人都有一袋金色的乐事薯片，最后是令人毛骨悚然的僵尸结局。

在这里，乐事将自己定位为记忆制造者（一款无论在最好还是最坏的日子里你都能随身携带的产品）——乐事在这一广告中一针见血（或者说是切中要害）。

要点：通过聚焦要传递给受众的核心信息、将其置于广告活动的核心并围绕其构建轻松的叙述，您可以投放一则既能引起目标受众共鸣又能体现您品牌基调的广告。

UberEats 超级碗广告（2022 年）

2022 年的 UberEats（或“Uber not Eats”）超级碗广告，我们被邀请对这场众星云集的美食马拉松一起欢笑和畏缩。

为了让人们知道 Uber 不仅仅提供食物配送服务，该品牌还制作了一则广告，广告中一线明星正在大口吃着各种家居用品，包括灯泡、尿布、口红和香薰蜡烛（没错，就是格温妮丝·帕特洛的香薰蜡烛）。

这部剧的前提是，人们因为误以为 UberEats 只提供食物而吃了新鲜送来的国内食品——而且效果很好。哦，还有“不要吃灯泡”等小字免责声明，这真的增添了一点幽默感（这也是切实可行的建议）。

要点：如果您希望扩大品牌的商业范围或以任何方式调整业务，那么使用广告以引人注目的创意方式展示您的新服务或 USP 将激发参与度，同时真正传达信息。一点影响力营销力量也不会有什么坏处。

《华盛顿邮报》（2019 年）

是的，我们榜上有名的一家老牌美国报纸。《华盛顿邮报》在 2019 年超级碗广告首秀中，以一则广告赢得了观众的青睐，该广告从一开始就吸引了人们的注意力。

这是一个震撼人心的视觉广告，突出了记者经常从事的危险工作，并由汤姆汉克斯温暖而标志性的声音讲述，视频以扎实的叙事方式展现了媒体行业中死亡或失踪的人们。

《华盛顿邮报》通过传播“知晓让我们自由”的信息和该报的官方口号“民主在黑暗中消亡”，深刻地说明了诚实、以事实为依据的新闻在当今世界的重要性。因此，该报将自己定位为在充斥着虚假新闻的世界中提供可靠、公正、实时信息的权威机构——这是进入超级碗广告领域的绝佳机会。

要点：如果您希望传递深刻而有力的信息，大胆而勇敢将有助于您取得成果——只要您的努力诚实、透明且有品位。而且，通过聘请名人或有影响力的人出现在您的广告中或讲述您的广告，您将获得额外的吸引力并提高品牌知名度。

起亚（2019）

起亚是世界上最具前瞻性的汽车制造商之一，其 2019 年超级碗广告正是这一理念的体现。起亚没有使用众星云集的名人阵容来代言其产品，而是选择赞美那些帮助制造其举世闻名的汽车的普通人。

这则广告的标语“向伟大的未知者致敬”不仅鼓舞人心，而且整个场景感人肺腑、气势磅礴、令人震撼——深入挖掘了使公司取得今天成就的基层人才。

要点：要想在数字营销或视频广告中取得成功，您不一定非要依赖有影响力的人才能获得成功。通过创造一些强大、感性的东西，并让人们了解您的业务幕后情况，您就能吸引大量新消费者关注您的品牌。

不要做什么：一些经典的超级碗失败......
有些年份会出现一些让人分心的广告：无趣、没有方向或完全没有达到目标的广告。

那么，让我们向您展示一些如何不制作超级碗广告的示例……

种植园主的超级碗广告（2019 年）
虽然 Planters 的 2019 年超级碗广告具备一则优秀广告的所有元素——Planters 吉祥物像疯子一样在与查理·辛 (Charlie Sheen) 相同的街区驾驶花生车、令人肾上腺素飙升的重金属音乐和诙谐的广告口号，但就影响力而言，它未能达到预期目标。

要点：拥有优秀的配乐、有趣的噱头、名人代言和大预算的制作无疑有助于制作成功的广告，但如果没有明确的方向或信息，您的努力很可能会失败。

百事可乐的超级碗广告（2019 年）
尽管这则广告由独一无二的史蒂夫·卡瑞尔主演，并有众多明星客串，但感觉它应该比实际情况更有趣、更令人兴奋。

中心标语“不止好”很有说服力，但由于广告未能产生承诺的影响力，因此它失败了，因为活动本身只是“还好”。此外，通过专注于百事可乐“不止好”这一事实，该品牌还冒着让人们觉得其直接竞争对手可口可乐实际上更好的风险——这对品牌增长不利。

要点：如果你处在有强大直接竞争对手的境地，那么研究他们的努力和举措，并投入你的创造性精力，开展一场不仅能以极其积极的方式展现你的品牌而且完全独特的活动，是你在商业战场上获胜的唯一方法。

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